2025년 LG생활건강의 미주시장 리밸런싱 전략! 글로벌 경쟁력 확보를 위한 선택과 집중

미주 시장 중심으로 전환하는 LG생활건강의 글로벌 전략

최근 LG생활건강의 이정애 사장은 “해외 사업의 균형 재조정, 특히 미주 시장에 대한 집중”을 핵심 전략으로 제시했습니다. 이는 단순한 해외 진출이 아닌, 선택과 집중을 통해 수익성과 성장성을 동시에 확보하려는 중장기 전략이라 할 수 있습니다. 특히 LG생활건강이 국내 위주의 포트폴리오에서 벗어나 글로벌 무대에서 경쟁력을 키우겠다는 선언으로 해석됩니다.

국내 시장은 이미 포화 상태이며, 아시아 중심의 수익 구조 또한 불안정한 글로벌 흐름에 영향을 받기 쉬운 구조입니다. 이에 따라 구매력이 탄탄하고 소비자 기반이 넓은 미주 지역은 새로운 기회의 땅으로 주목받고 있습니다. LG생활건강은 단순한 수출 확대가 아니라, 현지 맞춤형 제품과 유통 전략을 통해 본격적인 현지화에 나설 계획입니다.

시장 변화 대응을 위한 전략적 전환과 실행계획

LG생활건강이 미주 시장에 주목하는 이유는 명확합니다. 고급 화장품, 건강기능식품, 친환경 생활용품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있는 시장이라는 점입니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로 한 윤리 소비 트렌드, 지속 가능성에 대한 관심은 기업의 ESG 전략과도 맞닿아 있습니다.

회사는 이와 같은 흐름에 대응하기 위해 다음과 같은 3가지 전략적 접근을 준비 중입니다!

전략 분야	주요 내용
제품 포트폴리오	카테고리 다변화 및 프리미엄 라인 확대
당근페이 연동	SNS 중심의 타겟 캠페인, 로컬 인플루언서 마케팅 활용
간편한 개설	오프라인 진출 병행, 아마존·자사몰 등 E-커머스 강화

특히 미국과 캐나다뿐 아니라 남미 주요국을 포함한 북미·중남미 전체 시장을 대상으로 다양한 R&D 프로젝트와 브랜드 재정비가 병행되고 있습니다. LG생활건강은 단일 브랜드 의존도를 줄이고, 세분화된 고객 니즈에 맞춘 브랜드 구성을 통해 포트폴리오의 유연성을 확보하고자 하고 있습니다.

글로벌 사업 리밸런싱의 실질적 기대 효과

이번 리밸런싱 전략은 단기적인 수익보다 장기적인 기업 가치 제고에 초점을 맞추고 있습니다. 미주 시장의 온라인 소비 비중이 급격히 늘어나는 상황에서, 디지털 커머스를 선제적으로 강화하는 움직임은 경쟁 우위를 확보하는 데 중요한 요소가 됩니다. 아울러 친환경 포장, 윤리적 원료 사용 등을 강조한 제품 전략은 브랜드 신뢰도를 높이고, ESG 평가에서도 긍정적 요소로 작용할 수 있습니다.

현재 LG생활건강의 해외 매출 중 미주 비중은 아직 낮은 편이지만, 이번 전략이 본격적으로 실현되면 전체 수익구조가 보다 견고해질 가능성이 큽니다. 이는 글로벌 경기의 변동성 속에서도 리스크를 분산하고, 안정적인 성장을 지속할 수 있는 토대를 마련하는 계기가 될 것입니다.

앞으로 LG생활건강이 보여줄 글로벌 확장은 단순한 시장 확대가 아닌, 브랜드 가치 중심의 재도약이라는 점에서 산업 전반에 주는 시사점이 큽니다.